Le Drive-to-Store vise à faire déplacer un individu ciblé dans un point de vente physique avec pour but final qu’il achète. L’objectif est donc de générer un trafic qualifié en magasin, notamment via des technologies de marketing mobile et web. En s’appuyant sur le mobile first, l’essor du numérique, la géolocalisation et le big data, il est aujourd’hui possible d’attirer cette clientèle ou cible en ligne vers les points de vente physiques
Les experts d’AOD Marketing veilleront ainsi à :
- Collecter de données de localisation non-identifiantes grâce à des applications mobiles, des outils innovants
- Cibler utilisateurs mobiles à partir des lieux de visite et de consommation fréquentés
- Diffuser des publicités mobiles sur les différents appareils mobiles des prospects et/ou clients afin de les inciter à se rendre en magasin
- Mesurer le trafic généré dans les différents points de vente physiques
- Développer des campagnes géolocalisées (campagnes courriels, ciblage affiné, notifications push, etc.)
- Optimiser les fonctionnalités de click and collect, de localisation de magasin, de geofencing, etc.
Pourquoi investir dans une campagne de Drive-to-Store
Grâce à des stratégies innovantes, le drive to store permet aujourd’hui aux marques d’avoir un ciblage plus précis et plus personnalisé. En créant de nouveaux points de contact, de nouvelles opportunités d’affaires se dessinent. Ainsi il est désormais possible de communiquer pendant les heures creuses, de mettre en place des stratégies de fidélisation novatrice et personnalisées, de multiplier les canaux de communication et les interrelations entre les points physiques et les sites de vente en ligne.
Comment mesurer les performances d’une campagne Drive to store ?
En définissant en amont ce qu’est une visite dans un point de vente physique, il est désormais possible de payer uniquement pour de véritables visites en magasin (dépendamment du parcours client, de son temps sur place et de la surface du point de vente). Il est donc possible d’optimiser l’investissement marketing et des campagnes déployées en fonction du nombre de visites, de la visibilité recherchée et des temps forts définis.